国际知名百货商连卡佛高调地作出了一个宣布, 它打算进入成都这个地方，并且声称成都这个地方的全中国范围内的奢侈品市场的经济增长速度是最快的, 但是本地的年轻人更愿意去消费那些在名字上大家都没有听说过的小型的独立设计店铺, 即便是成都国际金融中心开业这样的动作发生了, 也不代表说当地的消费行为真的出现了像井喷一样突然且大规模的增长的这种情况。
连卡佛为什么选成都
2025年, 连卡佛官方在其发布的公告里做出了非常明确的表示。成都的GDP增速非常快, 外资那里面临着一个良好的投资环境。科技力量加上文化力量, 构建了强大的双重驱动力。品牌方需要把自己所倡导的生活方式, 带入这座城市。这座被定义为全中国增长最快的奢侈品市场, 就是成都。
品牌方面看得很清楚, 他们看重的并不只是成都本地的那些消费能力, 他们还看中了这里能够辐射到贵州、云南、重庆这些西南省份的地理上的优势地位。所以他们把这个地方当作是进入西南市场的最好的入口。
IFS首日纪录与本地人的冷静
负责公关业务的雷佳讲出了这样的情况, 她说某一个大牌的商店在IFS刚刚开幕的第一天里面的生意好得让人吓一跳, 她这个人也确定了在成都这个地方高级奢侈品的东西是完全没有必要担心销路问题的, 像那样有头有脸的牌子走起量来是非常非常快的。
不过在那些本地人眼里, IFS商场开了业, 并不意味着奢侈品销售就会一下子爆发式增长, 因为那些讲究品牌和质量, 并且又有钱买东西的人, 比起这里, 更喜欢跑去离得并不远的红照壁那边, 他们在日常花钱的时候心态比较冷静, 不会盲目跟着别人跑。
从西武到美美的奢侈品启蒙
雷佳说, 他在回忆, 日本那边的西武百货还有港资金字头的美美百货到了成都来开分店, 这事情算是让成都本地的人知道了什么是奢侈品的一个入门的过程, 特别是那家名叫Louis Vuitton的店在西武里开着, 这算得上是许多成都人在自己的家乡里第一次碰见那些大家都觉得很响牌子的货了, 那时候的生意是非常火爆的, 好得让人没有办法。
那几间店之后都被关掉了, 不过那时候留下的消费习惯还有心理上的基础, 一直还在, 这就给几年之后, IFS还有连卡佛在这里落地生根, 扫除了, 在人们的认知方面存在的障碍。
陕西街做衣服的街
设计师孙瑞还记得, 在那个八九十年代的时候, 陕西街和文殊院附近的那帮年轻人, 心里头突然有了想要追求新意的念头, 并且也有了创作的意识, 于是他们就花租钱把铺面给盘下来, 去找裁缝师傅帮着做起了设计工作。
你若要给这事情下个定义, 那是非常模糊的, 因为这事既不是大家印象里的所谓设计师的工作室, 同时, 也完全不是什么传统意义上的那类裁缝店铺。
正是这些带着模糊感却又十分认真的尝试, 让设计意识在成都这座城市里悄悄地发芽, 成都这座城市的本土文化是根深蒂固的, 这成为了后来那些独立设计师品牌的源头, 可以看作是他们的远祖。
本地买手店与独立设计
成都的肆合是一家华人设计师品牌的集成商店, 它是由四位对独立文化怀有热情的年轻人共同开办的。负责管理店铺工作的 Will 这个人提到这样一种看法, 他认为那些具有独特风格且富有个人特征的印花设计、图案样式以及布料材质, 相比于知名大牌的商标标志而言, 能够更好地打动并击中成都女性顾客的内心感受。
成都这个地方, 名人们并没有那种盲目跟风的好风气。年轻人在穿衣打扮上面, 不是太愿意跟着明星或者是时尚杂志的指示走。他们更在乎自己选的外套能不能和自己平时的生活圈子里的氛围搭得上调子。
当然, 在这种基本前提满足的情况下, 要是这件衣服再有一些亮点和特别的地方, 那就更好了。像Masha Ma、Ran Fan这样的本地设计师推出的品牌或者作品, 味道就正好对上他们的胃口。
时尚圈还在路上
时尚作家张朴承认, 在五年前的时候, 没有人会将成都这座城市同当代的时尚产业直接关联起来。老一辈人的日常生活方式主要表现为喝茶、听川剧以及吃火锅, 他们的观念非常具有本土特色。至今为止, 本地依然没有形成像上海和北京那样, 由品牌方、媒体机构以及公关公司所构成的成熟圈层结构。
不过现在已经回来成都的那八零后、九零后, 他们是学过在海外搞设计跟搞奢侈品管理的, 这些人正在把那些学到的东西跟本地的文化结合到一起, 还有品牌是一个接一个地入驻成都, 时尚类的媒体也在不断地加大关注度, 所以他会觉得再过五年以后, 一个非常明确而且已经固定下来的成都的时尚圈是会形成起来的。
你心里是怎么想的, 觉得成都本地的设计能力够不够强, 能不能取代那些国际上的知名品牌, 成为现在年轻人平时穿衣服时最选择的那个主流方案。请大家在评论区里头好好聊聊天, 如果觉得我说得还有那么一点启发性的话, 请轻轻点一下赞, 或者把这个消息转发给你身边住在成都的那些朋友们去看看。